心理会計ことならハッピー・ノート.com！

上手にお買い物をすることが節約につながることは、ママたちの常識。同じ品物なら、それをなるべく安く買うよう心がけることは、節約を目指すママたちの大原則ですね。

ところが、節約に関して不思議な現象があります。ノーベル経済学賞を受賞した行動経済学者のカーネマンは、次のような実験を紹介しています。（話を単純にするために、1ドルを100円として、円で値段を表すことにします。）

実験参加者に次の問題が出されました。

「あなたは今、ジャケットを12500円で、計算機を1500円で買おうとしています。すると親切な店員が、車で20分の距離にある別の支店では、あなたの買いたい計算機が1000円で売っていると教えてくれました。あなたはこの支店まで計算機を買いに行きますか？」

これに対して、7割の人が「行く」と答えました。

そこで今度は、ジャケットと計算機の値段を入れ替えて、別の実験参加者に次の問題を出しました。

「あなたは今、計算機を12500円で、ジャケットを1500円で買おうとしています。すると親切な店員が、車で20分の距離にある別の支店では、あなたの買いたい計算機が12000円で売っていると教えてくれました。あなたはこの支店まで計算機を買いに行きますか？」

すると今度は、「行く」と答えた人は3割まで減ったのです。